【世界商业报道-讯】艾瑞预测，预计在2012年，中国手机广告市场的将迎来爆发年，市场规模将达到55.2亿。同时随着移动互联网的发展和创新，“终端+应用”成为各产业链参与方较认可的一种运营模式。
和传统手机广告相比，手机客户端广告产业链整合度较高，依托手机应用商店，通过免费手机应用进行传播，广告精准度和转化率也较好，目前已有Apple、Google等终端厂商、网络运营商介入，未来随着多种移动电子平台的整合，客户端广告将迎来高速增长。预计到2012年，手机客户端广告市场规模将达13.2亿元，环比增速106.3%。目前手机客户端广告包括手机应用中内置广告、移动广告公司为智能手机定制开发的应用推广等形式。
在企业品牌营销策略中，最终实现销售的品牌终端担负着承上启下的重任，上联厂家，全面展示品牌形象和活动要义;下联消费者，可以即刻获知一线目标受众的需求和意见。终端信息的沟通是否快捷、通畅，对公司、对品牌管理以及各级销售人员的工作都有重要的意义。有效沟通有利于及时发现和解决公司内部问题，改进和提升企业绩效;也有助于提升和改进公司内各部门的合作。
但是对于全国性品牌企业而言，市场瞬息万变，层层推进的渠道和管理体系，在把控市场的同时，也造成了信息的延误与衰减。传统的大区-总部模式，将时间极大的耗费在信息的汇集与传递上，难以按需调货和安排生产，导致企业的反应速度总是落后市场半拍，再好的品牌策略和活动都难以执行，品牌和销售都将受到不同程度的影响。奥林巴斯的销售终端，很多都处于难以实时统计信息的大卖场中。终端信息的高效传达就成了奥林巴斯应对市场变化的重中之重。
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